SEO on Page y copywriting: Gana visibilidad y aumenta tu tasa de conversión

SEO on Page y copywriting: Gana visibilidad y aumenta tu tasa de conversión

Muchas personas se preguntan si el SEO on Page y el copywriting deben ir juntos de la mano para conseguir mayores beneficios en su proyecto online. Algunos te dirán que sí, otros que no. Para aclarar este asunto, te daré mi punto de vista.

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No es la primera vez que una persona contrata los servicios de un copywriter con la intención de obtener una mayor tasa de conversión.

En realidad tiene todo el sentido del mundo, debido a que el copywriting no es otra cosa que diferentes técnicas de escritura persuasiva para vender.

De hecho, no solamente se emplea el copywriting en páginas estáticas: también se puede aplicar en los contenidos del blog.

Sin lugar a dudas, es una de las mejores inversiones que se puede hacer porque, a través de los artículos, se puede persuadir al visitante para que después visite las secciones que realmente interesan, es decir, donde se encuentra la conversión.

Sin embargo, muchas veces la estrategia de copywriting parece que no funcione. Da la impresión de que los textos no consiguen el impacto positivo que se está buscando.

En pocas palabras, aunque los contenidos estén enfocados para la conversión, parece que no surta efecto alguno a los usuarios que visitan la página web.

¿Por qué la estrategia no funciona? Se supone que el redactor publicitario sabe perfectamente lo que tiene que hacer para convertir, pero en cambio los resultados dicen todo lo contrario.

En ese caso, se suele culpar al copywriter por no cumplir las expectativas de sus servicios.

Desde esa perspectiva, tiene todo el sentido del mundo de que el cliente se sienta insatisfecho porque, en definitiva, no está consiguiendo el rendimiento económico que esperaba de su negocio online.

Pero ¿está en lo cierto?.

La mejor respuesta que te puedo dar es, depende.

En primer lugar, nunca se puede asegurar de que en el 100% de los casos la estrategia va a tener éxito. Y quien te diga lo contrario, te está vendiendo la moto.

Pueden haber otros factores que no tienen nada que ver con el copywriting que propicie la situación.

Además, muchas veces, ojo no siempre, el culpable es del propio cliente.

Seguramente en muchos casos el copywriter habrá sugerido una estrategia de SEO on Page pero, por cualquier motivo, el cliente prefiere no hacerlo porque considera que no es un factor relevante. Así de paso se puede ahorrar un dinerillo.

Sin embargo, aunque muchas personas son defensores que el SEO no es necesario para tener un buen posicionamiento orgánico, está cada vez más demostrado que sí influye en una página web si se hacen las cosas bien.

A la hora de aplicar una estrategia de posicionamiento web, no solamente consiste en hacer SEO off Page, también el SEO on Page es necesario si quieres que tu sitio web tenga más visitas para que, con un copywriting bien elaborado, ese tráfico se convierta en dinero.

Dicho de otra forma, el copywriting no puede funcionar correctamente sin el SEO on Page, especialmente si la estrategia también está enfocada en los contenidos del blog.

No obstante, antes de entrar de lleno en la materia, es posible que te preguntes qué es el SEO on Page. Si es así, te daré una explicación sencilla.

¿Qué es el SEO on Page?

El SEO on Page lo podríamos definir de muchas maneras, pero te daré la explicación más sencilla que se me ocurre para que puedas entender la esencia de esta estrategia:

seo on page copywriting 4

El SEO on Page es una técnica de posicionamiento web que consiste en crear links internos y externos en los contenidos para que Google pueda entender mejor tus contenidos y los pueda posicionar mejor.

También tiene otras funciones importantes como:

En definitiva, se trata optimizar la parte interna del sitio web desde para que toda la información esté mejor segmentada y ofrezca una buena experiencia de usuario.

Google tiene muy en cuenta la experiencia del usuario. Si tu página es amigable y los visitantes permanecen mucho tiempo en tu sitio, considerará que eres relevante y que por tanto mereces un mejor posicionamiento web.

Podría profundizar mucho más sobre el SEO on Page, pero entonces nos vamos a desviar del tema que quiero tratar.

Te recomiendo que leas este post de Ninja SEO, donde tendrás una explicación ampliada acerca de esta técnica SEO.

¿Cómo aplicar el SEO on Page para que el copywriting sea más eficaz?

Acabas de aprender que el SEO on Page cubre muchos aspectos importantes de una web. Pero en esta ocasión, nos vamos a centrar en dos factores fundamentales:

  • Estudio de palabras clave
  • Links internos y externos

Lectura recomendada: Cómo tener posicionamiento en los buscadores

Estudio de palabras clave

Lo ideal, antes de empezar a escribir cualquier texto en la web, es hacer un estudio de palabras clave para optimizar no solamente los posts: también las páginas y categorías.

Si tu sitio no tiene categorías ni tampoco páginas, estarás perdiendo todo el potencial que puede llegar a tener y, por culpa de ello, el copywriting puede quedar obsoleto.

¿Por qué? Pues porque estás secciones de tu web, te ayudarán a incrementar el tráfico de visitas a tu sitio.

Pero no es suficiente con crear categorías y páginas. Hay que hacerlas bien y,cuanto más segmentadas estén, mucho mejor.

Para que lo entiendas un poco mejor, tienes que hacer constantemente contenidos pilares.

Es la mejor manera para que las palabras que hayas escogido en tus categorías y páginas, cojan fuerza y posicionen mejor.

¿Y cómo hacer eso? Pues haciendo un estudio de palabras clave.

Hay una infinidad de herramientas SEO que te pueden ayudar para encontrar keywords interesantes.

Sin embargo, en esta ocasión trabajaré con SEMrush: la herramienta con la que más trabajo.

Con esta herramienta se puede trabajar gratis. El problema viene de que no podrás exprimir todo su potencial por las limitaciones que tiene.

Pagando una cuota de 50 euros al mes aproximadamente, puedes encontrar keywords relevantes y además podrás estudiar a tu competencia al completo.

Para que puedas aprender a usar esta herramienta mientras lees el post, vamos a investigar tú y yo a la vez una palabra clave y verás por qué vale la pena su uso.

Vamos a investigar la palabra “coaching” en España. A ver qué sale.

Pon coaching en la barra de abajo:

Seguramente si estás usando SEMrush en formato gratuito, solo podrás ver 10 keywords (he aquí una de las limitaciones).

Pero fíjate en la cantidad de palabras que puedes encontrar con la herramienta de pago a través de estos pantallazos:

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Podría seguir. Esto todavía es la primera página de keywords sugeridas por SEMrush; hay 5 más.

Como puedes comprobar, en el caso que tengas una web de coaching, tienes un montón de palabras claves disponibles para que las puedas usar en tu sitio web en las páginas, categorías y artículos del blog.

Yo ya he encontrado algunas palabras que pondría en páginas como por ejemplo:

  • ¿Qué es el coaching?
  • Curso de coaching
  • Coaching online
  • Libros de coaching

Hay muchas más que se podrían poner en páginas, pero esto solo es una idea.

También hay otras keywords interesantes para las categorías:

  • Coaching personal
  • Coaching deporitvo
  • Coaching profesional
  • Coaching educativo
  • Etc, etc

Y, evidentemente, todas las demás keywords las puedes usar para los contenidos de tu blog.

Hay tantas palabras clave a utilizar que, siendo honestos, es casi imposible que te las acabes.

Te recomiendo que te apuntes en un excel todas las keywords que consideres que son interesantes para ti. Así tendrás un mayor control de la estrategia SEO on Page que estás realizando.

Ahora que ya tienes todas las keywords localizadas, es cuando toca escribir los primeros textos de tu web y, seguidamente, tendrás que empezar a pensar en la inserción de links internos y externos.

Links internos y externos

Ahora ya tienes información importante acerca de las keywords que puedes trabajar en tu sitio, pero de nada te van a servir si no tienen fuerza.

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Para que dispongan de fuerza y a Google le guste tu trabajo, necesitas crear links internos en tus textos.

Pero ¿por qué son necesarios? Pues porque de esta manera ofreces información añadida a tus visitantes, haces que permanezcan más tiempo a tu página y esto, a Google, le encanta.

Pero hay algo más: para los algoritmos son como autopistas que les permiten circular más rápido y mejor por todos tus contenidos.

También debes poner enlaces externos; siempre y cuando tenga algo que ver con tu temática y que aporte mucho valor.

En el caso que link externo no tenga nada que ver con tu temática, recuerda ponerlo como enlace No Follow. Y si son de afiliados, también.

Así no perjudicarás tu posicionamiento web.

Si te fijas, en este mismo post estoy poniendo links internos y externos. Tú deberías hacer lo mismo.

Ahora ¿esto es suficiente para atraer tráfico orgánico? La respuesta es NO.

Debes saber qué palabras usar y en qué posición insertarlas para hacer que esa keyword tenga más fuerza.

Por ejemplo, si quieres potenciar un post, cuanto más arriba lo linkees, mucho mejor.

Tampoco puedes olvidar de linkar las páginas y categorías para dar más notoriedad a todos los textos..

No obstante, esta es la parte más difícil de todas. Es donde mayores errores cometen la mayoría de bloggers y webmasters.

Por eso, en el caso que no lo sepas trabajar adecuadamente, es preferible que te asesore un profesional.

Supongo que ahora has entendido por qué el SEO on Page es tan importante para que el copywriting tenga su efecto ¿verdad?.

Pues ya sabes, ten en cuenta este aspecto y empieza a aplicarlo cuanto antes.

¿Usas el SEO on Page para potenciar el copywriting de tu página?

Derechos de foto: Freepik

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¿Por qué te interesa conocer técnicas de escritura persuasiva para tu proyecto online?

¿Por qué te interesa conocer técnicas de escritura persuasiva para tu proyecto online?

Si lo que quieres es vender en internet, debes conocer técnicas de escritura persuasiva para convencer a los usuarios de que tus productos o servicios son los mejores.

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Y en realidad no es de extrañar, teniendo en cuenta de que a tu alrededor tienes una competencia feroz que está dispuesta a quitarte todos tus clientes y someterte a su poder si no haces nada por ello.

Vale, de acuerdo, he sido un poco exagerado; pero seguro que has entendido perfectamente lo que intento decirte y si no es así poco a poco lo irás descubriendo.

Para ir entrando en materia, aquí hay un problema generalizado que tienen muchos bloggers y webmasters con los negocios en internet: se focalizan en extremo en el SEO pero dejan de lado uno de los aspectos más fundamentales: la escritura.

Evidentemente no debes quedarte con estas palabras de forma literal porque todo el mundo que tiene un proyecto en internet debe escribir tanto si le gusta como si no.

Pero me refiero que la mayoría de emprendedores se centran en el SEO porque es lo que posiciona, lo que  hace visible y donde se muestra las habilidades que se tiene para estar en los primeros puestos.

Pero yo tengo mi propio lema sobre este asunto: ‘El SEO posiciona, pero las palabras venden‘.

Y creo que es una gran verdad; el SEO posiciona y te hace visible, sí, pero ¿de qué te sirve si después no eres capaz de convencer a los usuarios que te visitan que tus productos o servicios son la mejor opción?.

Vamos que en pocas palabras habrás hecho un trabajo cojonudo a ‘medias’ y no vas a conseguir tus objetivos por muy bien posicionado que estés.

Por eso es tan importante utilizar la escritura persuasiva y aprender algunas de las técnicas que hay porque así aumentarás el porcentaje de éxito.

Significado de escritura persuasiva

Aunque deduzco que ya debes saber de lo que hablo, te voy a explicar de todas formas el significado de la escritura persuasiva para que lo conozcas y empieces a tomarte en serio este aspecto.

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La escritura persuasiva es el arte de seducir a tu futuro cliente potencial para que realice una acción determinada.

Generalmente se utiliza para conseguir ventas con productos propios, viralizar un contenido, promocionar un blog en redes sociales y para las estrategias de email marketing.

También como bien habrás intuido, si me lees con frecuencia, la escritura persuasiva tiene mucho que ver con el marketing emocional. De hecho, es la base principal de esta estrategia, con lo que se demuestra que tiene su peso en oro.

Tipos de escritura persuasiva

Este blog trata de todo lo que engloba el marketing online y por ello me voy a centrar exclusivamente en este parámetro.

Sin embargo, quiero que conozcas algunos tipos de escritura persuasiva que no tengan que ver con el mundo online porque también es interesante que los conozcas y porque te puedes introducir en un mundo lleno de posibilidades porque lo puedes utilizar sin la necesidad de tener una página web.

Dicho esto, te voy a mostrar diferentes tipos de escritura persuasiva que hay:

Publicidad

tecnicas-de-escritura-persuasiva-2La publicidad engloba muchos parámetros y no tiene por qué centrarse exclusivamente en el mundo online. De hecho, este tipo de persuasión la hemos visto una y otra vez a lo largo de nuestra vida en los anuncios de la televisión, en folletos e incluso en pegatinas.

Aquí para persuadir los mensajes deben ser claros, directos y que obligue al usuario que está recibiendo dicha información que sienta en su interior una necesidad incesante de disfrutar del producto o servicio que estás proponiendo.

Escribir un libro

tecnicas-de-escritura-persuasiva-3Si quieres ver actuar en su máxima expresión la escritura persuasiva lo verás en los libros. Es la misión número 1 del escritor para conseguir que el lector se enganche en la historia que está contando.

Si además el escritor lo consigue y hace otro libro, seguramente muchas de estas personas que le leyeron en su momento lo volverán a hacer.

Gracias a la persuasión en los escritos que realiza el escritor, puede llegar a ganarse muy bien la vida.

Para darte un ejemplo, la escritora de Harry Potter, Joanne Rowling, ha sido capaz de persuadir con sus diferentes libros de Harry Potter a millones de personas para que compren su obra y convertirse en la tercera mujer más rica del Reino Unido, casi nada.

Está claro que un escritor sin la capacidad de persuasión, nunca conseguirá éxito con sus libros.

La persuasión en las traducciones

tecnicas-de-escritura-persuasiva-4Siguiendo el hilo con el ejemplo anterior, muchas obras literarias deben ser traducidas para que todo el mundo las pueda leer y entender.

Hasta aquí todo muy bien. Pero si el traductor no tiene la capacidad de persuadir con las palabras que está traduciendo, el efecto que se conseguirá será el contrario al deseado.

En realidad es natural; una cosa es hacer una traducción literal de un idioma y el otro adaptarlo al idioma en cuestión.

Esto, sin lugar a dudas, demuestra que saber utilizar la escritura persuasiva en este caso tambien juega un papel fundamental.

6 Técnicas de escritura persuasiva que debes conocer

Ahora ya sabes que conocer técnicas de persuasión es necesario si tienes un proyecto online porque es lo que le va a convencer al usuario para leerte.

Pero ¿cómo persuadir? En realidad no es tan fácil como parece. Por eso, te diré 6 técnicas de escritura persuasiva que te ayudarán a alcanzar tus objetivos o, al menos, una mayoría de ellos:

1. Cuenta una historia

tecnicas-de-escritura-persuasiva-5Sin lugar a dudas, contar historias es uno de los métodos más efectivos que hay para la persuasión. Ayuda a que la persona que recibe dicha información empatice con lo que está leyendo, se sienta reflejado y se convezca de que al menos vale la pena seguir leyendo.

Desde mi punto de vista esta técnica es obligada aprendérsela. Así que ya sabes, ponte las pilas en este aspecto.

2. La repetición

tecnicas-de-escritura-persuasiva-6La repetición es también una buena técnica de persuasión. Hay estudios realizados que demuestran que juega un factor importante en la psicología de la persona que está leyendo la información.

Eso sí, debes repetir pero que no lo parezca. Para ello, una buena alternativa es explicar lo mismo pero de diferente manera.

3. Contar tus propias experiencias

tecnicas-de-escrtura-persuasiva-7No hay nada mejor que contar tus propias experiencias especialmente si tienes un blog. Tiene una persuasión muy poderosa porque, tal y como he contado en la técnica 1, hace que el usuario empatice contigo.

Pero además de empatizar, sabrá por lo que has pasado y eso es muy importante porque en cierta medida estás ayudando al usuario a que empiece su idea de la mejor manera posible.

4. Mostrar estadísticas

tecnicas-de-escritura-persuasiva-8Esto lo podría haber explicado en el caso anterior, pero lo he preferido dejar en un apartado diferente porque no siempre las estadísticas muestran tus propias experiencias, sino que puede demostrar una tendencia o el éxito de otro blogger.

Las estadísticas ayudan a fomentar la credibilidad de lo que se está explicando, especialmente si hablamos de negocios, con lo que también es una forma de persuadir.

5. Los testimonios

tecnicas-de-escritura-persuasiva-9Utilizar los testimonios para persuadir siempre es una buena idea, pues es el reflejo más tangible de que eres una persona de fiar y que lo que ofreces tiene calidad.

La explicación es muy sencilla: las personas necesitan referencias para convencerse de algo y con los testimonios lo estás aportando.

Así que ya sabes, este apartado también es fundamental.

6. Los títulos de los posts

tecnicas-de-escritura-persuasiva-10Los títulos deben ser llamativos para diferenciarte de tu competencia y  para que los visitantes quieran ir a tu blog. Contra más original sea mucho mejor.

Otro consejo que te doy para llamar la atención es que pongas títulos en tus posts tipo por qué, cómo o cuándo.

Verás que encima tus contenidos se posicionarán mejor en los buscadores porque precisamente es como suelen buscar los usuarios.

Evidentemente no es necesario que en tu blog todos los posts tengan estas palabras, pero sin lugar a dudas te ayudará mucho a ser más visible.

Ahora que ya sabes por qué debes conocer técnicas persuasivas para tus escritos, simplemente las debes utilizar en tu proyecto y disfrutar de sus beneficios.

¿Qué otras técnicas de escritura persuasiva recomiendas?

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¿Cuáles son los mitos del SEO que no debes tener en cuenta en tu estrategia de posicionamiento web?

¿Cuáles son los mitos del SEO que no debes tener en cuenta en tu estrategia de posicionamiento web?

La estrategia del posicionamiento web es vital para que cualquier página digital pueda disfrutar de un volumen de tráfico. Por eso, se necesita aplicar algunas técnicas para que así suceda. Sin embargo, hay que dejar atrás los mitos SEO de los cuáles se supone que te ayudarán a obtener más visibilidad, ya que de lo contrario podrías obtener resultados no deseados.

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Generalmente, especialmente para aquellas personas que se inician en el terreno del posicionamiento web, el SEO es un tema complicado y bastante temido, pues la impresión que da es que necesitas tener un postgrado para poder entenderlo, cuando en realidad con un poco de formación cualquier persona puede hacer grandes cosas en la red.

De hecho, muchos bloggers referentes del sector empezaron sus proyectos sin tener grandes conocimientos sobre la materia, pero con la formación adecuada y sus propias experiencias, han demostrado que pueden ponerse a la primera lista de los buscadores, especialmente en Google.

Sin embargo, también existen profesionales en el sector y con una amplia experiencia que también sufren la misma sensación porque son conscientes de que sus proyectos y los de sus clientes están en juego, ya que en estos casos siempre se aplican las estrategias SEO más puras que se supone que funcionan, pero que en cambio son conscientes de que un simple cambio algorítmico puede dar la vuelta a la tortilla, es decir, perder toda la visibilidad y las conversiones, con lo quie siempre deben estar atentos.

Seamos claros: nadie puede pronosticar con total seguridad cuándo se va a producir un cambio algorítmico ni las condiciones de la misma, siempre y cuando la propia compañía (Google, Bing, Yaho, etc,.) lo notifique, por tanto, esto demuestra que en realidad todos somos vulnerables a posibles penalizaciones aunque hagas las cosas bien.

Todo esto, sumado a los típicos mitos SEO, puede hacer que un blogger o webmaster se vuelva literalmente loco y finalmente no consiga ninguno de sus propósitos.

Cuando hablo de “mito”, me refiero a aquellas técnicas que se han probado en el pasado que funcionaron y que, pese a que Google está marcando cada vez más una línea a seguir, se siguen utilizando artimañas para engañar al buscador para obtener visitas, incluso en muchos casos llegan a utilizar Black Hat SEO del puro, aunque evidentemente, si no eres un Chuiso y no sabes lo que haces, seguramente algún algoritmo de Google te desmonte el chiringuito.

¿Cuáles son los mitos SEO que no debes hacer caso para tener un buen posicionamiento web?

Obviamente si no haces ninguna estrategia es natural que recibas pocas visitas en tu sitio y que no consigas aquello que te propongas, pues la competencia en muchos sectores son brutales.

Pero porque se tenga que realizar estrategias de posicionamiento web para tales efectos, no significa que se deba hacer de cualquier forma. Por eso hay que evitar los estereotipos para no sufrir las consecuencias y así, de paso, poder aumentar las probabilidades del éxito.

Por ello, voy a explicar algunos de los mitos del posicionamiento web que debes evitar para que no lo practiques:

Repetir la palabra clave en todo el post

Siempre se ha dicho que para que Google tenga claro cuál es la keyword que se quiere posicionar, hay que repetirla en varias ocasiones durante el post, cuanto más mejor.

Esto funcionaba de maravilla hace unos años, cuando la ola de las páginas en internet no estaban en el auge de la actualidad. Sin embargo, esto ya no funciona, pues el sitio que lo haga no está aportando valor a la audiciencia.

Para que te hagas una idea, uno de los mitos es poner entre el 3 y el 5% de la keyword a posicionar durante el post. Pero esto es peligroso, ya que en realidad estás practicando el keyword stuffing, y esto lo penaliza severamente Google. Además, ésta es una técnica muy trillada.

Consejos

Mis consejos ante esta situación son las siguientes:

  • Repite la keyword pero sin pasarse
  • Utiliza sinónimos y antónimos si se puede
  • Escribe lo más natural posible

Utilizar técnicas de Spam

Aún hay muchos webmasters que siguen pensando que usar técnicas de Spam les va a servir para obtener visibilidad y mayor repercusión, cuando en realidad lo que se consigue es el efecto contrario.

Cuando me refiero técnicas de Spam es por ejemplo enviar correos masivos sin cesar a los suscriptores, enviar mensajes constantes ofreciendo productos y utilizar herramientas para enviar comentarios masivos a cientos o miles de blogs en un día.

Quizás te funcione un tiempo, pero cuando Google se de cuenta se acabó el chollo.

Si tu proyecto no ofrece productos de campañas CPA de dudosa calidad, desestima este sistema. La mayoría de webmasters profesionales que utilizan estas técnicas es porque saben que esta iniciativa durará pocos días, suficiente para ganarse unos euros. Pero si tu proyecto lo quieres duradero, creo que ya habrás entendido que no es el camino a seguir o eso espero.

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Google no sabe si me enlazo a mi mismo desde varios blogs al sitio principal

Recibir backlinks en tu sitio es fundamental para tener tráfico de visitas a través de los buscadores. Sin embargo, si lo hacemos nosotros mismos puede ser contraproducente.

Muchos webmasters piensan que Google no les pillarán, pero la realidad es distinta: los algoritmos interactúan constantemente en la red y estudia todos links, tanto internos como externos. Además, un factor fundamental es el IP; si tú como webmasters, te autolinkeas créeme, los de Mountain View lo sabrán porque tu ordenador ya estará rastreado y seguramente te lleves una penalización de regalo.

El SEO local no sirve para nada

Se escucha mucho en la red que el SEO local ya no sirve para el posicionamiento web porque todo el mundo se centra en el “SEO global” por decirlo de alguna manera.

Sin embargo, sí que sirve y mucho, pues es un factor determinante para que usuarios cercanos a tu negocio puedan conocerte y por supuesto comprarte.

Cuanto más largo sea el post mejor

Este es uno de los mitos más conocidos. Generalmente se piensa en la actualidad que la extensión de un post sí importa para el posicionamiento web. Esto es debido porque obligas al usuario a permanecer más tiempo en el sitio y por tanto la tasa de rebote disminuye.

Sin embargo, aunque esta teoría tiene lógica, en realidad no tiene por qué ser así. Existen artículos de 200 palabras en primera posición. Y es curioso esto porque las tendencias actuales estipulan que como mínimo un post debe ser de 400-500 palabras.

Con este factor, se sobreentiende, que en realidad lo más importante es el valor que has aportado al usuario, y una de las formas de saberlo es con la repercusión social.

Es curioso porque yo he sido el primero en defender que la extensión se tenía en cuenta. sin embargo, en todos los casos el tamaño no importa 😉 .

SEO y usabilidad no van unidas

Cuando hablamos del SEO, lo primero que viene a la mente es el estudio de las palabras clave para posicionar la página, aunque en realidad eso es solo la punta del iceberg, porque como bien se suele decir, “Google tiene en cuenta hasta 200 factores para posicionar una web”, con lo que esto ya de entrada indica que hay muchos más aspectos a tener en cuenta.

Uno de estos factores es la usabilidad. De nada sirve tener una estrategia optimizada en las palabras clave, linkbuilding o contenidos cuando la usabilidad es nefasta. Esto es debido porque la experiencia de usuario queda mermada y, en consecuencia, perjudica seriamente la visibilidadl del sitio.

Estos serían algunos de los mitos SEO que debes evitar. Evidentemente hay muchos más, pero al menos te explicado los que considero básicos de saber.

¿Conoces otros mitos de SEO a evitar?

¿Qué es el Black Hat SEO?

El Black Hat SEO, es una de las técnicas más utilizadas a día de hoy como estrategia SEO para conseguir mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda como por ejemplo Google, Bing o Yahoo. El problema es que este método de posicionamiento tiene connotaciones “ilegales” o poco éticas ¿Quieres saber más sobre esta técnica? En este post te lo explicaré.

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En ocasiones he hablado sobre el Black Hat SEO en algún artículo de posicionamiento web que he realizado en el blog, pero sin profundizar mucho en la materia. Y creo que es interesante que lo haga porque es una de las técnicas más utilizadas y que más usuarios quieren conocer.

Según la Wikpedia, el Black Hat SEO “ es el uso de técnicas ilegales para engañar a los buscadores Google, Bing o Yahoo para obtener más visibilidad en las SERPS“.

Con esta breve descripción, ya se sobreentiende que el Black Hat es una técnica de posicionamiento web que altera la naturalidad de los resultados. Pero los buscadores luchan a toda costa con este tipo de técnicas para frenar su efectividad. Esto es debido, porque los buscadores como Google, quiere ofrecer contenidos que aporten valor al público para ofrecer una buena experiencia de usuario.

Pero el Black Hat SEO consigue lo contrario a los deseos de los buscadores: sin tener la necesidad de aportar valor a la audiencia, consigue posicionar de forma efectiva para alcanzar un interés propio, como por ejemplo ganar dinero a través de las visitas que consigue con esta técnica.

También el Black Hat SEO se puede utilizar para enviar malware o producir SEO negativo a otra persona. De verdad que las personas que actúan de esta manera nunca las entenderé, pero por desgracia no puedo cambiar el mundo 🙁 .

El Black Hat ya no es tan rentable como antes

Seguramente con la afirmación que acabo de hacer en que el Black Hat ya no es tan rentable como antes,  recibiré algunas críticas de aquellas personas que la practican, pero mi explicación es sencilla: Google, con sus algoritmos actualizados, pueden neutralizar esta estrategia de forma más efectiva, ya que la mayoría de estos trucos los conoce.

black hat seo

Antiguamente sí que era muy efectiva. Por ejemplo, la estrategia de granja de enlaces era una de las técnicas utilizadas gracias al Black Hat SEO, pero a día de hoy, realizando esta práctica, podrías recibir una penalización algorítmica o en el peor de los casos manual.

No obstante, aquellas personas expertas en el Black Hat SEO, de alguna forma u otra consiguen engañar a los buscadores y siguen potenciando su estrategia maléfica para beneficiarse económicamente, aunque generalmente esta alegría les suele durar un tiempo, ya que tarde o temprano les acaban pillando.

Para que los buscadores no se cercioren de que estás empleando la técnica Black Hat SEO, debería parecer que estás teniendo un posicionamiento SEO 100% natural. El problema, es que conseguir esta tarea no es nada fácil, y por eso tarde o temprano acaban pillando al infractor.

¿Qué técnicas Black Hat SEO existen?

Las personas que utilizan el Black Hat SEO para mejorar su visibilidad en los buscadores, se han tenido que buscar alternativas para que los algoritmos no les penalicen con la idea de parecer “naturales”. Para ello han recurrido a algunas técnicas, y las más conocidas son:

Cloacking

El Cloacking es una técnica Black Hat SEO que consiste en mostrar un formato web a los usuarios y los buscadores otro diferente. Con esto se pretende que los rastreadores webs solo se centren en la parte optimizada de la web o el blog.

A día de hoy, el Cloacking ya está prácticamente en desuso porque los algoritmos ya tienen la capacidad de detectar esta infracción.

Texto oculto

Está técnica Black Hat SEO está pensada con la finalidad de mostrar contenido oculto dentro del texto que sólo es capaz de ver los rastreadores. Es una buena alternativa “el Texto oculto” porque allí solo se muestra la parte optimizada de la página, aportando valor incluso a los visitantes.

Es una de las técnicas Black Hat SEO más difíciles de detectar, no obstante los rastreadores le está ganando terreno cada vez más.

Spamming Keywords

Esta técnica de Black Hat, el Spamming Keywords, se trata de rellenar los contenidos de un sitio con la palabra clave a posicionar, haciendo spam en el propio contenido para obtener la densidad de keywords adecuada para el posicionamiento.

El Spamming Keywords es una técnica básica pero muy efectiva.

Backdoors

Backdoors es una técnica black Hat SEO ideal para spammers porque consiste en colocar textos ocultos y enlaces ocultos en otros blogs a través de los comentarios.

Esta técnica solo funciona en sitios vulnerables donde apenas hay seguridad, ya que por ejemplo, en los blogs WordPress no suele ser efectiva esta técnica Black Hat SEO porque existen plugins que defienden tu página del spam, cortando de raíz cualquier inconveniente que pueda surgir.

No obstante, es importante destacar que muchas páginas que utilizan el Black Hat SEO tienen connotaciones que muestran sus intenciones maléficas, pero hay que saber identificarlas.

¿Cómo detectar páginas que están utilizando el Black Hat SEO?

Es verdad que conforme pasa el tiempo, los webmasters spammers que utilizan el Black Hat SEO oculta cada vez mejor sus intenciones, hasta el punto de parecer una página totalmente normal, perjudicando la detección. No obstante, te diré algunos rasgos que puedes encontrar en una página de estas características.

black hat seo

Interrumpen la navegación de los usuarios

Al acceder a este tipo de páginas, seguramente tendrás varias interrupciones mientras navegas con publicidad muy intrusiva o enlaces que te llevan a otros sitios. Si te has encontrado con un caso similar, probablemente has estado en una página que usa técnicas Black Hat SEO.

Páginas desordenadas

Este tipo de páginas se presentan desordenadas, con la palabra clave a posicionar en cualquier parte del sitio. Sus categorías y páginas están colocadas sin sentido y el contenido no aporta ningún tipo de valor.

Si te has encontrado una página con estas características, es 100 % seguro que estaba utilizando esta técnica SEO maléfica.

Malware en el sitio

Existen casos de páginas que contienen malware y no están utilizando la técnica Black Hat SEO. No obstante, si al entrar este tipo de páginas te sale una pantallita advirtiendo del peligro, hay muchas posibilidades de que sea por este motivo.

En realidad, hablar de Black Hat SEO es adentrarse en un tema muy extenso y profundo.Simplemente te he explicado las partes básicas de esta estrategia. Es decir, su definición.

En futuros posts ya especificaré más detalles sobre la estrategia de posicionamiento Black Hat SEO. Eso sí, aportando valor 🙂 .

¿Por qué deberíamos aprender SEO básico antes de empezar un blog?

La mayoría de personas que deciden emprender un blog no tienen ni idea sobre posicionamiento web. Aprender SEO básico será imprescindible para tener un buen posicionamiento en los buscadores. Y para ello, tenemos que empezar desde nuestra propia bitácora.

Hoy no te voy a explicar cómo posicionar un artículo en pocos días. Tampoco te voy a explicar técnicas infalibles que solo lo saben los profesionales del sector. Hoy aprenderás algo, que a mi juicio, es fundamental y básico: aprender hacer SEO interno. Es decir, los pasos que tendrás que hacer desde tu blog para que después puedas optimizar tus artículos en los motores de búsqueda.

Antes de explicártelo, he de decir que he cometido una infinidad de errores (cosa que me ha ido afectando mi posicionamiento al paso del tiempo).

Es verdad que nadie nace enseñado y los errores son muy comunes. Por ello, tras mi experiencia, mi mejor consejo es que antes de que te abras el blog tengas los conceptos básicos de SEO interno de tu página para que después no tengas un trabajo arduo y costoso.

Una de las cosas que quisiera decir y que es muy importante es que cada cambio que hagas en tu blog tendrás efectos, a veces muy positivos, pero según lo que sea puede ser desastroso.

Lo mejor de todo es que uno lo hace porque piensa que lo mejor, y aunque en realidad es así, lo ideal es hacerlo desde el principio. En otras palabras, lo ideal sería tener optimizado todo tu blog desde el minuto cero.

Si estás apunto de empezar con tu blog este post será ideal para ti porque aprenderás hacer SEO interno desde el minuto cero. Si llevas poco tiempo con tu blog también te servirá porque si has cometido esos fallos será fácil solucionarlos.

También si llevas mucho tiempo te será útil, pero tengo malas noticias para ti: vas a tener un trabajo de la ostia.

Para no dar más vueltas a la perdiz voy a empezar a explicártelo ya porque veo que me estoy enrollando más que una persiana 🙂 .

Reglas básicas para aprender SEO básico

Aunque el título de este post sea “aprender SEO básico”, no significa que no sirva para nada.

De hecho, este será uno de los factores cruciales para tu posterior posicionamiento web. A Google le encanta la información útil, si se la damos a nuestros lectores será genial.

En cambio, si nota imperfecciones lo tendrás realmente difícil ¿Nunca te has planteado por qué no tienes la relevancia que mereces? o ¿Nunca te has planteado por qué tus posts no se posicionan? Pues hoy vas a saber por qué el SEO interno, entre otros factores es crucial. Así que vayamos por pasos 🙂 .

El tipo de enlace que utilizas en tu blog

Uno de los errores más comunes es no utilizar adecuadamente el enlace de nuestro blog. Cuesta entender de buenas a primeras, pero con este pantallazo lo vas a entender rápido.

aprender SEO

Como podéis observar, he marcado de color rojo el enlace ideal para Google.

Si no sabes por qué te lo explico ahora mismo: esto es debido porque es más fácil de leer para las arañas, es más limpia y natural. Esto nos ayudará a tener un mejor posicionamiento.

Si no sabes cómo acceder a esta sección de tu blog WordPress, tienes que dirigirte a Ajustes y luego a Enlaces permanentes tal y como sale en este pantallazo.

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El problema que ahora puedes tener después de saber que este es el mejor tipo de enlace que puedes escoger, es que si ahora cambias tu formato, todos aquellos enlaces que hayas hecho a lo largo del tiempo se convertirán en enlaces rotos.

¿Qué significa esto? Una mala experiencia de usuario, enlaces que no llevan a ningún sitio y esto Google lo valora mal. Ante esto nos puede pasar dos cosas: no mejorar el posicionamiento web simplemente o llevarte un pingüinazo importante.

Enlaces internos

Esto ya lo he explicado en varias ocasiones. Los enlaces internos son cruciales para la práctica de SEO interno. Esto hará que tu blog sea más accesible, aportarás más información tanto a las arañas de Google como a los lectores y esto es muy relevante.

Me atrevería a decir que puede ser hasta más importante que los enlaces externos.

Las etiquetas

Muchos bloggers cuentan que las etiquetas no sirven para nada. Yo no estoy de acuerdo con eso.

Las etiquetas es una forma de guiar a los robots de Google hacia los distintos posts que ya has creado. Además, también se posiciona en los motores de búsqueda.

Por tanto, si cuidamos bien este concepto, cada vez que un internauta haga una búsqueda, tendrás más posibilidades de ser encontrado.

Para hacer etiquetas correctamente lo ideal sería:

  • No hacer etiquetas largas
  • Etiquetas ya establecidas en tu blog
  • Etiquetas relacionadas con tu post
  •  Tener muchas etiquetas

No hacer etiquetas largas: es importante no hacer etiquetas largas (yo lo hacía mucho), pero no llega a ningún puerto porque te complica tu visibilidad en los motores de búsqueda.

Etiquetas ya establecidas en tu blog: es importante poner etiquetas ya establecidas en tu blog porque ayudarás a tu visitante a encontrar posts relacionados con el que acabas de hacer. Así aumentarás la estancia de tus lectores en tu página y disminuirá tu tasa de rebote.

Etiquetas relacionadas con tu post: si hablas de coches, no tiene sentido que pongas una etiqueta de motos. Básicamente porque volverás loco a Google y sobre todo a tu visitante. Esto puede influir negativamente en tus intenciones porque el internauta no encontrará la información deseada y se irá a otro blog.

Tener muchas etiquetas: no es necesario tener etiquetas en exceso, eso complicaría tu visibilidad en todos los sentidos.

El título de tu post

Muchos bloggers piensan que el título del post no es tan importante para el posicionamiento (aunque no entiendo por qué). Es uno de los factores principales que tiene en cuenta Google a la hora del posicionamiento web.

Como estamos aprendiendo SEO básico no vamos a entrar en muchos detalles sobre toda la esencia del título de un post, pero si vamos a tener claro estos conceptos:

  • La palabra clave a posicionar tiene que estar en el título
  • El título tiene que ser llamativo

La palabra clave a posicionar tiene que estar en el título: de nada sirve hacer un post de la ostia si después no eres visible. Google tiene en cuenta las palabras clave, especialmente en el título. Si no lo haces correctamente serás invisible.

El título tiene que ser llamativo: de nada sirve tener la palabra clave en el título del post si después no llamas la atención. En este caso tienes que hablar para Google y para las personas.

Las imágenes

Las imágenes son muy importantes dentro de un post. Puede llamar la atención al usuario y obligarlo a visitarnos porque se ha sentido atraído, aunque sea por curiosidad.

Es importante que las imágenes no estén pixeladas, pierde facultades llamativas y el usuario se puede ir corriendo.

Otro dato importante a destacar es que sería preciso poner la palabra clave a posicionar en la imagen. Por ejemplo, si queremos posicionar “los perros”, sería conveniente que al menos pongamos “perro”. Para poder hacer esto hay que hacer lo siguiente:

Tenemos que ir a la imagen que tenemos seleccionada y hacer un click. Seguidamente te saldrán dos recuadros, pulsa el de la izquierda.

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Una vez que hemos accedido donde te acabo de decir, tenemos que fijarnos donde pone Texto alternativo y allí ponemos “perro” o “los perros”.

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Plugin SEO

Si bien es cierto que muchas plataformas no tienen plugins de SEO y esto quizás no le sirva para los bloggers que usan Blogger, pero así de paso sabréis por qué WordPress es tan importante para nuestros proyectos.

Muchos bloggers consideran que tampoco es importante este factor. Desde mi punto de vista no es así. Allí saldrá reflejado el título del post y podrás remarcar cuál es la palabra clave que quieres posicionar.

Además, en la sección de la descripción del post, podrás poner todas las palabras claves que quieres posicionar, y eso significa mayor visibilidad.

Además, una vez has actualizado el post o lo has puesto en borradores, te dirá las cosas que has hecho bien y mal. Esto es ideal para mejorar nuestras prácticas SEO internas.

Aprender SEO básico es imprescindible. Estos factores que os acabo de explicar es lo básico. Así que ya sabéis, a ponerlo en práctica 🙂 .

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